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Herzstück des Werbestücks, das wieder unter dem Markenclaim „Das Beste im Mann“ firmiert, sind drei Filme, die zur Primetime im TV ausgestrahlt werden und auch in der digitalen Kommunikation eine große Rolle spielen.

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Die Protagonisten der Filme sind keine Schauspieler, sondern Männer der Millennial-Generation, die für Gillette ihre Geschichten erzählen […] losgelöst von den Stereotypen vergangener Generationen.

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„Streng genommen handelt es sich um sechs verschiedene Kampagnen in einer. Angesprochen werden dabei die Zielgruppen Gaming, Beauty, Sport männlich/weiblich und Fashion männlich/weiblich: mit jeweils eigenen Filmen und Landingpages. Pilot Berlin sorgt dafür, dass die Filme optimal ausgespielt werden. Produziert wurden sie von Abelone Films (Regie: Julia Mücke).“

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